醫生是善良的，房子是厚實的，藥是掛壺濟世的，醫生是幫助百姓的，藥劑師是承擔世界的。將醫藥企業的社會責任與“世界”進行比較，說明責任的重要性。那麼，醫療企業宣傳片的文案策劃是如何走入歧途的呢？如何給患者留下深刻印象？事實上，心煩意亂的撰稿人在於醫生自己，“仁”是不可或缺的，“責任”是不可或缺的，“效用”並不明顯，“聲譽”自然就來了。在“不吹牛”、“不急躁”、“不唱歌”下，從醫生和醫學的起源開始。只有在“積極向上”、“自我感動”或“代入感動”的前提下，才能寫出好的“責任來自內心”、“文章來自情感教育”。
如果你想寫一部好的醫學宣傳片，你必須有高度、深度和廣度。高度是宣傳片的“色調”，深度是宣傳片的簡潔“感性”，廣度是宣傳片的“氣質”。一部好的醫療宣傳片文案基本上需要有“驚心動魄事件”、“法律能力”、“現場取證”和“整體提升”四個部分，這四個部分是相互聯系、相互依賴的。通過這四種組合，可以改變各種文案撰寫管道和開場白管道。無論客戶需要哪種創意或表達方式，這四種組合都可以輕鬆解决並表現良好。
第一類分心拷貝的醫學宣傳片——驚心動魄事件。顧名思義，“驚心動魄事件”是一個感人的事件。這個“事件”可以是一個常見的治療案例、噁心研究、生活逆轉、鼓舞人心的故事，也可以是一項新的醫療發明，將患者從水火中解救出來。無論是什麼樣的故事或事件，如果你想“震撼你的心”，你需要關注目標人群的“隱性或顯性需求”，並將患者的需求與你的“事件”聯系起來，以產生“共鳴”，然後“震撼你的心”。隨著醫學宣傳片創意的不斷提高，表達方式越來越多，尤其是宣傳片的開放管道。根據這一要求，我們將“驚心動魄事件”的表達分為五種類型，即“事件焦點”、“原因發現”、“熱點借用”、“新聞追跡”和“恐怖救援”。根據不同的需求、不同的企業文化和資源，使用不同的方法來表達。例如，在我們為大連藥師佛診所拍攝的專家宣傳片中，我們大力探討了中醫專家李老的特殊身份，他也是海城白雲寺的主持人。在梳理他的經歷時，我發現，能够證明李老醫術並得到社會認可的最有利的“事件”是，患者贈送了一輛露營車，以回報他對治療的好意。在“驚心動魄事件”被確認後，我運用本文提到的“病因發現”方法對其進行了放大，使“驚心動魄事件”成為這部中醫宣傳片的開端，牢牢把握患者的“明確要求”——治癒能力判斷。最好的藥是什麼？這是一面滿是牆的橫幅嗎？不，這是一個滿是證書的房間嗎？不，醫療能力的最好證明是患者真誠的面對面講話，以及患者的感激禮物。嗯，病人的個人陳述不可避免地被懷疑是“醫療護理”。我終於用真正的“免費汽車”作為“爆炸點”。我從“震撼我的心”和“與患者的需求相關”開始。
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